全球最受青睐的奢侈品牌

去问问一位朋友如果他拥有一大笔存款他会买哪些东西，他或许会不假思索地列出一张清单，其中包括一辆限量版跑车、一次环球旅行或一幢价值百万美元的海滨豪宅。

　　然而，市场调查公司尼尔森 (The Nielsen Company) 于去年年底开展的一项网上调查显示，古琦 (Gucci) 产品才是奢侈品牌爱好者的首选。在此项调查中，48个国家的25000名消费者被问及如果不考虑经济因素，他们会购买哪种奢侈品牌的商品。除了古琦之外，香奈儿 (Chanel)、卡尔文-克莱恩 (Calvin Klein)、路易-威登 (Louis Vuitton) 和克里斯汀-迪奥 (Christian Dior)也是受访者梦寐以求的品牌。

为何古琦能够“笑傲群雄”，这一点显而易见。自马克-李 (Mark Lee) 2004年出任古琦总裁，又于次年出任首席执行官以来，古琦的全球销售额不断飙升，尽管最近有所萎缩。2007年，该公司销售额在2006年和2005年分别增长17%和18.4%的基础上又再度上升了11%。古琦隶属于 Gucci Group，集团旗下拥有圣罗兰 (Yves Saint Laurent) 和塞乔-罗西 (Sergio Rossi) 等众多时尚品牌。而 Gucci Group 又为在巴黎泛欧证券交易所 (Euronext exchange) 上市的法国控股公司巴黎春天 (PPR) 所有。

　　萨克斯第五大道 (Saks Fifth Avenue)（时尚总监 Michael Macko 表示：“古琦致力于提供顶级时尚且非常商业化的产品。红绿彩条就是有史以来打造的最经典的奢侈标志之一，深受人们的追捧。”

　　品牌背后的故事

　　古琦最初是一家皮具公司，而如今最著名的要属其带有古琦标志的手袋。该公司上月在曼哈顿第五大道的川普大楼 (Trump Tower) 一楼开设了一家面积达46000平方英尺的新店（该店是其在全球233家店面中面积最大的一家），同时推出“Gucci 爱纽约”(Gucci Loves New York) 系列手袋，该手袋在新店开业两天内就被抢购一空。而手袋销售所得已捐赠予 Playground Partners Central Park Improvement Program。

　　香奈儿和卡尔文-克莱恩并列第二。以小黑裙、斜纹软呢套装和衍缝手袋而著称的非上市公司香奈儿由 Coco Chanel 于1909年创建，目前卡尔-拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 任掌门人。香奈儿凭借一直推广经典却非常时尚的产品而始终保持领先。香奈儿目前的主打产品包括一款衍缝无带皮包和一款带有粉色镶边的刺绣羊绒无袖裙。该品牌目前的女性形象代言人是凯拉-奈特利 (Keira Knightley)。

　　卡尔文-克莱恩2006年的全球零售额攀升至45亿美元，较 Phillips Van Heusen 2003年收购该公司时增长了50%。如此成绩斐然归因于该公司旗下三大品牌：Calvin Klein Collection（顶级服装与配饰）、ck Calvin Klein（二级服装与配饰）和 Calvin Klein（三级服装与配饰）。主打春装包括斜裁修身男裤和白色高腰套裙。
购物者统计

　　在当今热衷购买顶级品牌产品方面，阿联酋和香港位居前列。在这两个地区的受访者中，近三分之一的人对古琦著名的“GG”标志情有独钟。而仅有7%的北美购物者表示希望购买古琦商品。

　　虽然新兴市场的消费者无疑对顶级商品青睐有加，但北美消费者对奢侈品牌却显得最为兴趣寡然，其中35%的受访者称，即便不考虑经济因素，他们也不会购买奢侈品。就品质而言，在东欧、中东、非洲和拉美，有34%的受访者认为顶级商品相对其它商品来说品质更高，而在欧洲和北美，只有20%的人持同样观点。

　　尼尔森全球研究部副总裁 David Boyd 表示：“在拉美和亚太等新兴市场，顶级品牌或许在更大程度上是一种象征，一种代表与众不同，抑或是感到自己已成为新经济一部分的方式。”

　　人们对世界各地货摊上贩卖的仿制品的看法也存在着地区差异。有超过四分之一的北美受访者认为仿制品和真品一样好，而在大多数仿制品的生产地——亚洲，消费者则对仿制品不屑一顾，只有8%的人认为假货可以与真品相媲美。

　　Boyd 表示：“我从未见过像亚洲人这样懂得如何辨别假包。在美国，人们对仿制品了解不多也不太关心，因为他们认为奢侈品牌更能代表主流。”